公开痛骂大广告主后 马斯克的X聚焦中小企业

本周三，刚刚结束以色列行程的世界首富马斯克回到美国，在一场直播采访活动中翘着二郎腿，公开对苹果、迪士尼等一众顶级广告主用上了字正腔圆的“美国国骂”。

（来源：纽约时报DealBook Summit）

马斯克还直截了当地表示，他不希望这些试图“用钱勒索他”的大公司来他的社交媒体平台X上打广告。

根据周五最新的消息，随着老板这番率性的表达，X平台正在加倍投入便利中小企业投放广告的方向，试图借此对冲大广告主离开平台的冲击。

公司周五回应媒体称，中小企业是一个非常重要的引擎，但公司长期以来确实忽视了它们。但这个方向一直是计划的一部分——现在公司将更进一步。

X平台也透露，公司正在与第三方建立联系，例如美国营销初创公司JumpCrew，将外包一些广告销售以瞄准中小企业。同时，公司也计划开发更多的订阅和数据许可服务。

财务压力颇大 但“已经没有回头路”

有媒体上周援引“X平台”内部文件称，本季度“大广告主跑路潮”可能会对公司造成高达7500万美元的损失。X平台周五驳斥了这种说法，并表示实际的降幅可能会在1000-1200万美元左右。

X平台还有一块硬性的支出——马斯克去年斥资440亿美元收购推特（后续改名X）后，这家公司也承担了还债的义务，据悉每年的利息就要超过10亿美元。但在上个月，公司告知员工，目前最新的估值只剩下190亿美元。

对于X平台广告业务的“被迫转型”，一名前推特高级销售主管解读称，现在马斯克需要在保持大型销售团队和转向更便宜的解决方案之间做出抉择，例如外包销售或采用自动化的“小企业投放平台”。这名前高管也表示，这样的转变将是困难的，因为X平台缺乏“构建世界级广告平台的承诺”，所以企业广告服务落后于谷歌、Meta、TikTok等竞品。

不过马斯克的这番率性表达，也在某种程度上为X平台吸引了一批新的广告主——例如一些不那么在意马斯克言论的博彩公司，以及富有的右翼支持者。

从最新的动向来看，X平台的管理层似乎已经决定，沿着现在的路“走到底”。

据悉在周四晚间，X平台CEO雅克里诺发布了一封全员信，盛赞马斯克分享了一个“无与伦比且完全坦率的”观点和未来愿景。雅克里诺写道：“公司的原则没有价格标签，也永远不会妥协，我们不会被那些不理解我们使命的外部批评者分心。”