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上海Prada菜场:不买菜的蜂拥而至,想买菜的转身离开

来源:红星新闻 (10-16) 小编ID:1506482455

一名打扮十分时尚的女子用蔬菜和 Prada 包装袋拍完照片后,便把菜扔进了街边的垃圾桶,令一旁的环卫工人目瞪口呆。这是前不久发生在上海网红菜市场乌中集市的一幕,该女子的行为被制作成视频传播后,遭到不少网友谴责,认为其行为是 " 浪费粮食 "、" 买椟还珠 "。

回溯上述事件的始末,源于意大利奢侈品牌 Prada 在上海举办的一场快闪活动。在 9 月 27 日至 10 月 10 日,Prada 与位于上海市徐汇区乌鲁木齐中路的乌中集市联名举办 " 感觉 Prada(Feels like PRADA)" 快闪活动,以 Prada 2021 秋冬系列产品花纹的贴纸装饰乌中集市 " 复古风格 " 的门面、摊位、鲜花和蔬菜。

快闪活动期间,每天上午 10 时和下午 1 时,活动主办方会把纸袋分发给商家,顾客只要在集市买满 20 元的商品,即可免费领取通常需购买 Prada 产品才能拥有的 Prada 纸袋。该活动启动后,吸引了大批顾客和游客前来 " 打卡 ",也抬高了商品价格。

奢侈品牌来到市井的菜市场,往日平静的乌中集市被突然涌入的人潮打乱了。

网红齐聚菜市场

有人只拍照,不买菜

这段时间,只要在社交平台上搜索 "Prada 菜场打卡 ",就可以看到不少带有 "Prada 快闪 "、"Prada 乌中市集 " 等话题的视频、笔记。出镜博主们大都面容姣好、打扮时髦,有的还会指出菜场中适合 " 打卡 " 的地点。点进这些博主的页面,往往能看到不少关于前往商场、酒店、饭店、游乐场等体验的内容,文案中时常可见 " 探店 " 一词。

账号为 @亲亲 Isabella 的博主陈某告诉红星新闻记者,9 月 29 日她前往乌中市集 Prada 快闪活动现场探店。不过,陈某表示,她在乌中集市拍摄视频并非商业订单,而是作为博主的工作。对陈某而言,去乌中市集拍摄,既能 " 追追热点 ",也能顺便逛逛,买点蔬菜回家。因此,她认为自己的视频内容是 " 正常评价,真实体验 "。

陈某称在乌中市集看到,在离市场入口处不远的某个摊位前,有人问了摊主不少问题,随后还像陈某借了她买的生菜与摊主合影。拍完照片后,就把生菜还给陈某,没有购买其他蔬菜,摊主看起来有些失落。

陈某说,在乌中集市拍照的同时也应当考虑别人的感受。长时间拍照会造成菜市场堵塞," 劝退 " 一些原本打算买菜的居民。陈某担心只拍照不买菜,会影响摊主们的生意," 不要给叔叔阿姨添麻烦,别把菜都摸蔫了后就走。" 陈某在视频中呼吁道。

账号名为 @花姐超辣的 博主王某则在 10 月 9 日上午前往 Prada 快闪活动现场,她向红星新闻记者表示,自己去的目的是工作和游玩。" 在上海读大学到工作已经 5 年了,从来没逛过上海的菜市场,我也好奇菜价。感觉环境确实很高大上,拍照很容易出片,所以就去凑个热闹。"

活动现场,王某看到有不少 " 网红 " 在拍摄 " 打卡 " 视频,也有许多摄影师在为一些女性拍照。王某称,她在市场内待了约 1 小时,很多时间都用在 " 排队等适合拍照片的位置 " 上。" 这可能是我离大牌最近的一次机会。" 王某坦言,她对奢侈品了解得并不多,也不知道包装袋上的花纹分别对应 Prada 的哪些产品。

摊主称有人专为纸袋而来

但也有体验后再来的回头客

居住在乌中市集附近的居民雅某起初并不知道附近的菜场在举办 Prada 快闪活动。9 月 28 日,雅某前往乌中市集,是因为需要帮妈妈买菜。当她看到菜市场有赠送 Prada 纸袋的活动后,觉得好玩,就领了一些回家,并拍照发布在社交平台上。

" 其实袋子就是环保纸袋,可以装蔬菜等,比塑料袋环保,结实度还行。图案好看,还是大品牌的,拿回家可以收藏起来。" 雅某表示,她还看到网上有一些博主称,领回的 Prada 包装纸可以做成垃圾纸盒,循环利用。

雅某在网上发文后,有不少网友在其评论区留言,对她收藏袋子的行为表示不解。雅某称自己熟悉主流奢侈品,平时也会购买一些大品牌的衣服和包。" 买个衣服买个包 " 并不会给自己带来经济压力," 如果带来经济压力就不买。"

在这场快闪活动中,乌中市集不少店铺成了热门打卡地,位于一楼入口处临街铺位的早点店首当其冲。店铺老板告诉红星新闻记者,其店铺的包子通常在下午四五点左右卖完,但活动期间,有时两三点就卖完了。该店主发现,为了包装纸袋购买糕点的顾客明显多于单纯来买糕点的顾客。

不过," 虽然有人是为了纸袋而买,但吃完觉得不错的回头客也不少。" 早点店铺的老板还看到一些年轻人带着长辈来体验 " 奢侈 " 买菜," 我看那些老人也挺开心的。"

位于乌中集市二楼的一家云南菜餐厅老板则向红星新闻记者坦言," 人流量肯定是增加的,但对生意方面的帮助没有想象中那么好。大部分游客都是来拍照的,拍完就离开了。在酒水方面可能会带来一些业务,但是在餐饮方面并不能带来多少利润。"

通过多番采访,红星新闻了解到,在与 Prada 联名举办快闪活动之前,乌中市集就已是一个 " 网红菜场 "。在小红书、大众点评等平台上,可以看到不少顾客会提及一些店铺的老板,认为他们 " 颜值很高 "、" 很帅气 " 等。并且,该菜场内部干净、整洁,装修与布局略显考究,挂有显示当日菜价的电子屏幕,摊主中也不乏年轻面孔。因此,上述餐饮店铺的老板都不谋而合地向红星新闻记者表示,平日里,常会有慕名而来的 " 游客 " 摆造型拍照打卡,因此,菜场里的许多摊主早已见怪不怪,甚至还会配合 " 游客 " 们摆造型,只是人流量和热度都不及此次活动带来的影响大。

附近居民苦恼

生活受影响,想搬走几天

网红游客云集乌中市集,一时间让这里热闹非凡,但也给附近居民增添了一些烦恼。

住在乌中市集附近的莉某表示,自己每天送孩子上学后,在回家路上会顺道买菜,她对活动本身以及人们前来打卡的行为表示不解。" 市中心菜场不多,附近就这个比较大,住在周边的人都在这里买菜。因为活动,我都没进去了。" 莉某告诉红星新闻记者," 里里外外、马路对面,整天都是拍照的人,道路也因为这个堵塞。"

走在路上,莉某还听到一位老奶奶在咕哝着,说因为人太多,甚至想搬走几天,不住在这里了。" 这真的不是旅游景点。太深入百姓日常生活了,影响很大的。" 莉某认为。

" 平时去那里买菜的主要是附近居民,爷爷奶奶居多。" 小红书用户树某对红星新闻记者说,她看到平日里 " 就算饭点也没有很多人 " 的菜市场里,现在居然满满当当,这让一些原本打算买菜的人,看到这么拥挤,便转身离开。由于纸袋的数量、发放时段有限,所以一些顾客没能领到袋子,便会与摊主发生争执;还有人拿着摊位上包好的菜合照却不买。

▲活动期间坐在轮椅上,前往乌中市集买菜的老人。受访者供图

雅某最担心的是去市集买菜,上了年纪、腿脚不便的爷爷奶奶。" 很多老年人,有坐轮椅的,有杵拐杖的,还有上下楼梯不方便的,他们挤在年轻人里,看上去很危险。" 虽然商品一直供应充足,但活动期间,雅某再也没去过乌中市集。"Feels like Prada?" 雅某在活动名称后面加了一个问号。

" 奢侈品跟菜场结合,接了地气,成为话题,这种营销创意十分有趣,事实证明这次创意非常成功。翻车的其实不是活动本身,而是参与者。" 从事营销工作的博主 @顾公子对红星新闻记者表示。


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