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从爆红到关停：Sora一夜坠落，AI视频梦碎？

早上我打开 Sora 时，迎面而来的是一大堆奇怪而令人不安的 AI 生成视频 。 在 OpenAI 的视频应用里，我刷到了大量虚构的伊朗战争场景，以及一连串假冒的特朗普喋喋不休地谈论杰弗里 · 爱泼斯坦 。

在我最不喜欢的一段视频中，我看到一个男人在油炸一名婴儿 。

这个应用允许用户创建看起来相当真实的 AI 视频片段 —— 甚至可以用自己的形象，然后发布在类似 TikTok 的信息流中 。 当然，并非所有内容都如此令人不适，但无论好坏，Sora 一直是网络爆红内容的稳定来源，发布仅几天，就迅速登上应用商店榜首 。

但现在，Sora 很快就要消失了 。 昨天，OpenAI 表示将关闭这个应用，并终止公众访问他们的视频生成技术访问 。

这一决定看起来相当突然：就在几个月前，迪士尼还宣布计划向 OpenAI 投资 10 亿美元，作为授权协议的一部分，将旗下角色引入 Sora；而就在本周早些时候，两家公司员工似乎仍在合作（迪士尼此后已撤回投资计划）。

甚至有报道称，一些 Sora 员工本身也对这一消息感到措手不及 。 网络上，人们通过发布自己喜欢的视频来悼念 Sora，例如一段旋转企鹅排成一列的视频，以及一段耶稣在水面行走赢得奥运游泳金牌的视频 。

在 OpenAI 于 9 月推出 Sora 应用后，奥特曼曾预测社会即将迎来一场惊人的艺术革命 。

“ 创造力可能即将经历一场寒武纪大爆发，” 他在网上写道 。 但这场革命从未真正出现 。 这并不是因为人们讨厌 AI 生成的低质量内容 。 事实上，如果说有什么不同，那就是人们似乎对这种内容有出人意料的兴趣 ——TikTok 上最新的潮流，是由 AI 生成水果主演的低俗肥皂剧 。

针对置评请求，OpenAI 发言人引用了一份公开声明，称 “ 算力需求 ” 是公司做出这一决定的关键因素 。 生成视频的成本远高于生成文本，而 Sora 很可能一直在造成巨大的财务压力：去年秋天，《 福布斯 》 估计，Sora 每天可能让 OpenAI 花费数百万美元 。

Sora 负责人比尔 · 皮布尔斯表示，这种经济模式 “ 完全不可持续 ”（当时 OpenAI 拒绝对 《 福布斯 》 的估算发表评论）。

迅速启动项目然后又突然叫停，已经成为 OpenAI 的典型做法 。 过去几年，这家公司以惊人的速度不断尝试新的产品功能和商业模式，试图找到实现盈利的路径 。

OpenAI 似乎终于开始意识到，低质量内容并不能构成一种商业策略 。

奥特曼从未对 OpenAI 如何赚钱有一个清晰的计划 。

“ 我们不知道未来某一天该如何创造收入，” 他在 2019 年的一次活动上表示 。 他还进一步解释说，有一天 AI 会足够聪明，OpenAI 可以直接问计算机如何获得投资回报 。

“ 你们可以笑，” 他对（确实被逗笑的）观众说，“ 但这确实是我相信会发生的事情 。”

几年后，随着 ChatGPT 的成功，投资者开始向 OpenAI 大量投入资金，而奥特曼在调动投资资金方面做得非常出色 。 这家创业公司如今的估值已经超过丰田 、 可口可乐和迪士尼的总和 。

但投资者希望看到回报，而到目前为止，OpenAI 还没有充分证明自己能够产生足够的现金流来避免持续亏损 。

这并不意味着没有尝试：过去几年里，OpenAI 几乎探索了所有可以想象的商业模式 。 去年夏天，奥特曼将 OpenAI 描述为四家公司，一家面向消费者的科技业务 、 一个大规模基础设施项目 、 一个 AI 研究实验室，以及一个用于孵化 “ 新事物 ” 的平台，其中包括硬件 。

问题在于，试图做所有事情，有时反而什么都做不好 。Sora 只是最近一个 “ 牺牲品 ”，此前还有一长串突然转向 、 立场反复以及执行看起来相当粗糙的项目 。

去年，奥特曼宣布与甲骨文和软银共同建设一个名为 “ 星际之门 ” 的大型 AI 基础设施项目，但据报道，这一项目在领导和协调不力后陷入停滞 。

奥特曼在 2024 年表示，将广告与 AI 结合是 “ 最后手段 ”，但今年早些时候，这家创业公司还是推出了广告项目 。 去年秋天，OpenAI 推出了购物功能，允许用户直接在 ChatGPT 内购买商品；而昨天，公司宣布取消这一功能，转而专注于商品发现 。

今年 1 月，公司表示首款备受期待的硬件设备 “ 有望 ” 在今年晚些时候发布，但几周后，法院文件显示，公司不太可能在 2027 年之前推出新硬件 。

OpenAI 最初禁止 NSFW 内容，随后在去年表示将对这类内容做出例外，甚至计划在 12 月推出情色内容，但之后又将这一计划无限期搁置 。

任何公司在制定商业计划时出现变化都是正常的，更何况是在 AI 这样快速发展的行业 。 但与同行相比，OpenAI 的战略显得尤为混乱 。

公司的计划似乎总是临时性的：没有任何合作或产品路线图看起来是确定会持续的 。 今年早些时候，英伟达撤回了此前承诺向 OpenAI 投资最多 1000 亿美元的计划 。 当时，《 华尔街日报 》 报道称，英伟达首席执行官黄仁勋对 OpenAI 在商业策略上的 “ 缺乏纪律性 ” 表示担忧 。

在被问及这一报道时，黄仁勋表示，说他对 OpenAI 不满是 “ 无稽之谈 ”。

OpenAI 杂乱无章的商业策略，使公司陷入了自我造成的身份危机 。 在 AI 竞争中，OpenAI 正在被主要竞争对手 Anthropic 甩在后面 。 后者坚持专注商业路径，向其他企业销售提升生产力的 AI 工具，并在企业市场取得了显著成功 。

现在，OpenAI 正试图复制 Anthropic 的策略 。 据报道，OpenAI 应用业务负责人菲吉 · 西莫本月早些时候在全员会议上告诉员工：“ 我们不能因为被各种支线任务分散注意力而错失这个时刻 。”

她解释说，公司需要在 “ 面向企业的生产力 ” 方面做到极致 。 为此，OpenAI 计划今年将员工人数几乎翻倍，其中包括招聘一支专家团队，帮助其他公司采用其技术 。

即使在产品层面，OpenAI 似乎也在模仿 Anthropic，公司显然计划推出一个 “ 超级应用 ”，将其产品整合到一个应用中，这很可能是为了与 Anthropic 的 Cowork 和 Claude Code 竞争 。

西莫上周在致员工的信中写道：“ 我们把精力分散在太多应用上 。 这种碎片化一直在拖慢我们的速度，也让我们更难达到想要的质量标准 。”

今天早上，在 Sora 上刷完伊朗战争的深度伪造视频和关于特朗普的低质量内容后，我点进了奥特曼在这个平台上的账号 。 我想看看这位公司首席执行官会如何谈论 Sora 的终结 。

奥特曼上一次在这个应用发帖似乎是在六个月前，也就是应用刚推出的时候 。 也许这本身就是一个不祥的信号 。 我继续看了更多视频，直到一个弹窗占满屏幕 。

OpenAI 想知道使用 Sora 对我的情绪有什么影响 。 应用给了我两个选项：“ 点赞 ” 和 “ 点踩 ”。 我点了 “ 点踩 ”。


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